No es ningún secreto, y más en nuestro querido blog de WP Rules, que WordPress es el gestor de contenidos o CMS más utilizado del mundo a la hora de crear páginas web. Debido a su versatilidad fundamentalmente, ya que proporciona la posibilidad de crear un blog, página profesional o web personal, pero también a la gran comunidad que desarrolla innumerables temas para mejorar la apariencia y rendimiento de la web, así como plugins para añadir funcionalidades tan espectaculares como Woocommerce que convierte WordPress en una tienda online. No obstante, todo lo anterior no sirve de nada si no has trabajado correctamente el SEO para WordPress, y en este artículo veremos cómo hacerlo.
¿Por qué trabajar el SEO para WordPress?
Tampoco es ningún secreto que todo el mundo buscamos en Internet cuando queremos encontrar algo, más concretamente buscamos en Google, de manera que es imprescindible aparecer en el famoso buscador. Ahora bien, te puedes conformar con el simple hecho de aparecer en Google o ser más ambicioso e intentar posicionar tu web trabajando el SEO para WordPress.
Por ejemplo, puedes saber si tu web aparece en Google realizando la siguiente búsqueda:
site:tudominio.com
Esto mostrará las páginas de tu web que Google tiene indexadas, pero, como te decía, no nos vamos a conformar con estar incluidos en su índice. Queremos posicionar ciertas palabras clave para salir en lo más alto y, por tanto, obtener una mayor visibilidad que repercuta en un incremento del tráfico web y que mejore el posicionamiento de WordPress.
¿Cómo trabajo el SEO para WordPress?
A continuación, vamos a ver todos los aspectos y ajustes necesarios para mejorar el posicionamiento web.
Indexación de la web
Parece obvio, pero si no conoces bien WordPress se te puede escapar este detalle. Dirígete al menú de la izquierda y clica en Ajustes-> Lectura para comprobar que la opción de «Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio» esté desmarcada, ya que, de lo contrario, le estaremos indicando a Google que no añada a su índice ninguna página/entrada de nuestro WordPress. Esta opción es útil cuando la web se encuentra en proceso de desarrollo y no está lista para su publicación, lo que se conoce como «Modo mantenimiento«.
URLs para SEO en WordPress
Seguimos utilizando herramientas propias de WordPress que tenemos a nuestro alcance para mejorar el SEO. Ahora dirígete al menú y pincha en Ajustes-> Enlaces permanentes que es donde vamos a seleccionar la opción de «Nombre de la entrada» como puedes ver en la imagen de abajo.
Con esta configuración, posteriormente podremos trabajar el SEO dentro de las URLs de las páginas o entradas de manera que sean amigables y se muestren de la siguiente forma: ‘https://tudominio.com/seo-para-wordpress/’ en lugar de ‘https://tudominio.com/blog/?p=145’
Herramientas de Google
Dejamos momentáneamente WordPress para centrarnos en algunos aspectos que nos ayudarán a trabajar el SEO desde fuera del propio CMS. En este caso se trata de Google Analytics y Google Search Console, ambas totalmente gratuitas.
Google Analytics te permitirá medir el impacto de tus acciones SEO dentro de la web, y para no hacer este artículo excesivamente largo, puedes ver aquí como agregar Google Analytics en WordPress.
Igualmente, nos apoyaremos en otra herramienta gratuita como Search Console que nos ayuda a enviar las páginas recientes al índice de Google y así poder estar seguros de que están accesibles, para ello también puedes ampliar la información desde el siguiente post en el que explicamos la parte de agregar una web WordPress a Google Search Console.
Plugin de SEO para WordPress
Ahora volvemos nuevamente a nuestro WordPress, pero en este caso vamos a necesitar algo de ayuda para trabajar el SEO de la web. En este caso vamos a recurrir a la ayuda de nuestros amigos los plugins, concretamente veremos Yoast SEO en su versión gratuita, ya que de inicio no es necesaria la versión de pago (aunque hay otros plugins de SEO freemium como Rank Math y All In One SEO). Si tienes alguna duda sobre la instalación, visita este otro artículo en el que explicamos cómo instalar un plugin en WordPress paso a paso.
Ajustes de Yoast SEO
Con el plugin instalado y activado, omitimos el configurador inicial para dirigirnos a Yoast SEO-> General. En la siguiente ventana, clica sobre la pestaña de «Características» y activa las opciones como puedes ver en la imagen de más abajo, prestando especial atención en tener activada la opción de «Mapas del Sitio XML», ya que es el encargado de generar el Sitemap.xml que los buscadores como Google leen para saber las páginas que componen tu web.
Palabras clave en Yoast SEO
Para ver esta opción, dirígete a una Entrada o Página de tu WordPress y al editarla observarás un panel en la parte inferior con diferentes opciones, concretamente nos vamos a centrar ahora en la que pone «Frase clave objetivo». Es en este apartado en el que debes escribir la palabra clave o keyword para posicionar la web, en este caso una página concreta.
Meta Title y Meta Description
Ambas debes rellenarlas con palabras que expliquen claramente lo que se habla o explica en la página, el contenido. Para el Meta Title o Título SEO, es recomendable no exceder los 70 caracteres y en el caso de la Meta Description escribe hasta cumplimentar un tope de 160 caracteres. Como te decía, aquí debes tirar de inventiva y dejar claro el mensaje que quieres «vender» de la página, de manera que sea entendible y atractivo para los usuarios y que también posicione bien en los buscadores, pero este apartado da para escribir mucho más o incluso realizar un curso de SEO avanzado. Por último, puedes ver en la vista previa cómo quedará en la búsqueda de Google.
Análisis SEO
Justo debajo encontrarás este pequeño análisis en el que Yoast SEO avisa a modo de semáforo de posible alertas o advertencias que debes corregir para hacer tu contenido mejor y optimizado para el SEO. Lo ideal es tenerlo en color verde todo, pero tampoco te obsesiones, recuerda que escribimos para personas.
Legibilidad
De vuelta a la parte superior, verás la pestaña de «Legibilidad», muy similar al apartado anterior, pero en este caso el plugin evalúa otros aspectos relacionados con la facilidad de lectura y estructura del contenido en lo que a párrafos, subtítulos y longitud de textos se refiere. Todo ello con el mismo sistema de semáforo para corregir lo que se considere oportuno.
Datos Estructurados
También conocido como Schema, de hecho, es como se denomina la pestaña desde la que accedemos a este apartado. Aquí puedes elegir el Tipo de página o el Tipo de artículo, de manera que los buscadores puedan catalogar el contenido de la web.
Por último, en la pestaña «Social» puedes cumplimentar los datos que se mostrarán en redes sociales. Aquí se puede seleccionar una imagen a mostrar, un título y una descripción, tanto para Facebook como para Twitter.
Velocidad de carga
La velocidad de carga de una web es uno de los factores principales de cara al posicionamiento, ya que Google le da mayor importancia a la experiencia de usuario y el rendimiento de una web ayuda a mejorarla por medio de un tiempo de carga menor para poder visualizar el contenido. En este aspecto vamos a necesitar un poco más de ayuda, recurriendo a un plugin de caché para optimizar la carga de algunos contenidos de la web (HTML, CSS, Javascript, etc.)
En este caso vamos a utilizar WP Rocket, pero he de destacar que se trata de un plugin premium. Existen otros gratuitos como WP Fastest Cache o WP Supercache que es de los creadores de WordPress conocidos como Automattic, pero sinceramente, para los resultados que se obtiene, considero que vale la pena rascarse el bolsillo y tener una solución más integral y que proporciona los mejores resultados en lo que a optimización y sistema de caché se trata.
Optimizar imágenes
Aquí recurrimos a otro plugin muy conocido que cumple a la perfección con la tarea de optimizar imágenes en WordPress, en este caso se trata de Optimole en su versión gratuita. Con el que lograrás disminuir significativamente el impacto de las imágenes en el rendimiento de la web mediante la optimización de carga y sirviéndolas en formatos de nueva generación como WebP.
No es el objetivo de este post ver en profundidad el proceso de optimización de imágenes en una página web, pero puedes consultar como optimizar imágenes en WordPress.
CDN
Es lo que se conoce como Content Delivery Network o Red de Distribución de Contenido. Se trata de una red de servidores repartidos geográficamente por todo el mundo en los que se guarda una copia de tu web.
Mediante un CDN logramos que la web sea distribuida por el servidor más cercano a la ubicación desde la que un visitante solicita el acceso a la misma. Por tanto, esto ayuda a una mejor eficiencia en lo que a balanceo de carga se refiere y una mayor velocidad al recibir la web desde el servidor más cercano.
No obstante, se trata de un servicio externo a la web, y existen múltiples opciones, aunque la más interesante, además de gratis, es Cloudflare.
Hosting
Por último, pero no menos importante, la elección de un buen hosting es fundamental para que el rendimiento de tu web sea el óptimo. Existen una barbaridad de proveedores de hosting o alojamiento web, muchos de ellos especializados en alojar páginas web elaboradas con WordPress, pero realmente sólo unos pocos proporcionan el rendimiento óptimo para que tu web sea la más rápida y vuele.
En este sentido, siempre que la economía te lo permita, elige un hosting que tenga la última tecnología de caché, con el almacenamiento en discos NVMe, con certificado SSL incluido para la seguridad, integración con CDN para facilitar el punto anterior o incluso IP dedicada.
Conclusión
Tendemos a centrarnos en el aspecto visual cuando comenzamos con el desarrollo de una página web, pero como has podido comprobar, detrás de un diseño web profesional hay muchos entresijos y el Posicionamiento SEO en WordPress es fundamental para que la web atraiga visitantes.
Espero haberte ayudado a entender mejor todo lo que conlleva el SEO en WordPress, aunque sea a nivel básico, pero siempre con el objetivo de mejorar y que tu web suba puestos en los resultados de búsqueda de Google.
Déjanos en los comentarios las dudas o sugerencias para comentarlas entre tod@s.
Igualmente, cuéntanos tu experiencia mejorando el Posicionamiento SEO en WordPress, herramientas, plugins utilizados.
¡Me despido hasta el próximo artículo de WP Rules!
